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王老吉世界杯活动火爆,深远布局占先机

2014-6-27 10:29| 发布者: 深圳网| 查看: 838| 评论: 0|来自: 中国经济网

  世界杯无疑是当前最受人瞩目的话题,各国球星为了国家荣耀在赛场上奋力拼搏。而赛场下也并没风平浪静,各路商家各出奇招,一场无硝烟的世界杯营销战正在激烈进行。随着最近世界杯赛场上冷门频频爆出,球迷们开始从赌球转向更为健康的线上竞猜活动。正宗凉茶王老吉牵手腾讯世界杯发起的竞猜活动开始后,参与人数已超560万。如此地火爆背后究竟是隐藏什么原因呢?

  
王老吉世界杯活动火爆,深远布局占先机

  世界杯活动送大奖,王老吉厚礼奖不停

  王老吉为本次的世界杯竞猜活动设置了丰厚的奖品。通过竞猜比赛的胜负,可以赢取相应的积分和吉情转盘大获奖的机会。而奖品相当丰厚,iPhone 5s、iPad Mini、腾讯世界杯特许公仔、DS5汽车使用权一年等。单是这样的奖品都让人跃跃欲试,更何况是王老吉特意推出了世界杯千足金迷你纪念罐。球迷们可通过收集印有世界杯32强的王老吉红罐拉环换取金罐,同时可以参加王老吉世界杯竞猜活动点亮32强徽章,点亮巴西徽章最多者讲获得巴西双人游。如此丰厚的奖品怎么不让人心动?

  布局移动互联,王老吉世界杯活动贯穿网络平台

  对于王老吉此次世界杯营销活动的成功,有资深营销人士认为这并非偶然,而是因为王老吉洞察新媒体发展趋势和当前人们的社交行为模式。回顾过往,近年每次世界杯都会推动一场新媒体的革命,目前有一大趋势被很多人忽视,那就是随着人们手中社交工具的不断增多,为了节省时间和精力,跨平台式的操作正符合人们的胃口。王老吉此次活动的成功,除了竞猜内容紧扣世界杯、奖品具有诱惑力外,创新的“贯穿式“跨平台分享也是受到网友欢迎的一大原因。在世界杯期间,用户可通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台加入竞猜活动,竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台。

  王老吉携手腾讯,共创跨界营销新纪元

  2014年,王老吉宣布与腾讯成为战略合作伙伴。而王老吉世界杯竞猜活动选择在腾讯网站发布,这无疑是一个再正确不过的选择。作为当今中国互联网的“超级航母”的腾讯自成立至今,其用户群已超过中国三大通讯运营商的总用户数,这给了王老吉世界杯竞猜活动的活跃度一个很好的保障。除了竞猜活动,王老吉还独家冠名了腾讯的“新闻早十点”弹窗,把每天的热门赛事信息和王老吉品牌信息一起向全国腾讯用户推送,开赛以来每天都引发“王老吉又进球了”和“王老吉要拿金靴奖”的相关讨论和吐槽,纷纷戏称王老吉无处不在。据保守估计,王老吉通过“新闻早十点“弹窗已影响到了3亿左右腾讯用户,被誉为最”霸气“的世界杯营销方式。


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