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吉情巴西,王老吉借势世界杯

2014-6-30 15:24| 发布者: 如水| 查看: 993| 评论: 0

世界杯,四年一度的盛事,不仅对于球迷而言,更是对全球的企业而言。早在90年代,借世界杯之名为自己品牌做宣传的企业就已是屡见不鲜。在步入21世纪后,借势世界杯营销已经成了大势所趋,每个企业都想分一杯羹,但是能真正在这场大战中崭露头角却少之又少。而王老吉,作为中国凉茶行业的领军者,在这个盛夏凭借其惯有的独特打法及互动式趣味世界杯竞猜活动,成为世界杯主题营销战中最抢眼的一匹黑马,引起的全民的关注和热议。

简单有趣,王老吉世界杯活动三重奏

“吉情巴西,开罐有奖”,王老吉携手腾讯世界杯竞猜活动正在火热进行中。现在凡购买王老吉腾讯世界杯竞猜纪念装,扫描罐身的二维码或访问wljsjb.qq.com或下载“腾讯新闻客户端”,以QQ号码登录,这三种方式任一种即可参加王老吉腾讯世界杯竞猜活动。王老吉为广大消费者精心设计了三重玩法:充满智力与趣味的世界杯竞猜、拼人品拼运气的吉情转盘,还有需要毅力收集32强拉环点亮徽章。玩法多样有趣不说,想要获奖也容易:硬实力,软运气,够毅力,只要有一样就有可能赢大奖。奖品包括DS5使用权一年,巴西双人游,iphone 5s、ipad mini、王老吉千足金迷你纪念罐、王老吉凉茶、腾讯世界杯特许公仔、王老吉积分、Q币等丰富奖品。

说得复杂你不太懂?简化一下就是三句话:

第一、要获取积分参与幸运抽奖,可以通过参与世界杯竞猜来获取,也可以通过购买王老吉,输入拉环上的活动码并勾选相应国家名来获取;

第二、要赢王老吉千足金迷你纪念罐、要赢取巴西双人游等超级大奖,需要购买王老吉,通过输入拉环上10位活动码并勾选相应国家名,来点亮相应的国家徽章。只要集齐32个国家,就可以收获王老吉千足金迷你纪念罐一个,点亮巴西徽章最多的更将获得巴西双人游;

第三、积分最多的前十位, 即有可能获得汽车DS5的使用权一年。

腾讯弹窗引热议,王老吉“被代言”

在网上引起大家热议最多的世界杯趣闻就要数王老吉与腾讯合作的“新闻早十点+世界杯竞猜”了。每天上午十点当弹窗出现,数以亿记的网友们都见证了赛场上耀眼的球星“代言”王老吉,这样创意感十足的传播方式收到了意想不到的好效果,成为了此次世界杯营销活动中的一大亮点。

腾讯作为IT业的巨头,其用户量已高达10亿人。这样强悍的用户资源,对于各企业而言无异于一股“东风”,在世界杯期间与腾讯合作的企业高达50余家。仅有4家如王老吉、耐克等世界级品牌才有幸进入腾讯的案例公关宣传,而在腾讯专属的世界杯广告片中仅仅有王老吉一家企业植入片中,王老吉品牌的影响力之强可见一斑。

全方面无死角,王老吉打造全媒体矩阵

一直以来王老吉都以其深远的战略布局而闻名整个市场,此次世界杯营销更是堪称无死角的全平台营销。王老吉集中优势资源,牵手最强传播平台:央视、湖南卫视及腾讯,形成“金三角”,全方位无死角覆盖全国市场:与腾讯的合作深入产品层面,达成战略合作;央视投放紧跟热点体育赛事和新闻类栏目;湖南卫视则以高频次品牌广告覆盖各大王牌节目。王老吉通过有效地资源互换成为了媒体的嫡系伙伴,真正做到了品牌和媒体的双赢。

除此之外,王老吉还联手京东、易迅实现线上互动、线下销售及线上兑奖促销的O2O模式,真正将产品、销售终端和线上平台的一体打通,打造出了新的营销模式。

从今年王老吉世界杯活动的热度看,此次借势世界杯真正抓住了消费者的内心,使王老吉的品牌形象更加深入人心。对于今年定下的200亿销售目标而言,亦是一个巨大的助力。


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